首页 > 财经 > 正文

尼尔森发布2018年数据报告:潮牌市场持续走高

来源:互联网编辑:2018-11-20 14:24:55分享
摘要:2018年11月15日,OFashion迷橙与Nielsen携手发布全球潮牌大数据研究趋势及用户分析报告,将谜底一一揭开。报告聚焦潮牌,通过全球著名市场调研公司尼尔森专业的针对一、二、三线城市的消费者座谈定性分析,OFash

2018年11月15日,OFashion迷橙与Nielsen携手发布全球潮牌大数据研究趋势及用户分析报告,将谜底一一揭开。

报告聚焦潮牌,通过全球著名市场调研公司尼尔森专业的针对一、二、三线城市的消费者座谈定性分析,OFashion提供的后台300万用户的海量亿级大数据做出的定量分析,对中国高端年轻时尚用户群体的深入研究,全方位解析潮牌消费在中国市场的变化、影响潮牌销售的各大因素,并据此预判未来潮牌市场的发展趋势。

137082297_15226341749841n.jpg

尼尔森电商研究副总裁洪锴

根据报告中用户大数据分析,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

一二线城市领跑 三线城市增速强劲

早在十年前甚至更早,受街头文化、球鞋等早期影响,一二线城市的杂志上就出现了潮牌;在北京外国人集中的聚乐部等场所,也得天独厚地孕育着潮牌的流行。目前,一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。而对于三线及以下城市虽然消费额较低,但增幅却高于一线城市,例如,2017年,青海地区涨幅达到了385%。

按照消费力以及对品牌的理解渗透程度,用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从中学时期甚至更早便开始接触潮牌,且家庭较好,购买频次会更高。根据对案例采访,某核心用户曾在一个月内买30双鞋子。

90后95后为主要消费群体 华东、华北潮牌消费力最强

根据报告分析,90后、95后是潮牌的主要消费群体。95后年轻人群的潮牌消费实力在一线、东南沿海最集中,东北、西南不落伍。以全面数据来看,上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强,华南、西南紧随其后。二线城市由成都、杭州、重庆领跑,贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力。

男性潮牌消费升级快 潮男消费趋势看好

而从报告看2015至2017三年间,男性在潮牌消费上从29%增至36%,增速十分明显,非潮牌服饰在潮牌消费升级带领下男性用户比例也在缓慢增长,潮男消费趋势十分看好。

潮牌消费也遵循超级用户法则:Top10%核心用户承包48%市场份额

核心用户会对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注,对于新品每季必追,潮牌花费占到个人总支出60%至80%。在这些挚爱潮牌服饰的消费者聚会、出游中,潮牌成了他们的选项,并且热衷于在朋友圈分享潮流信息。

137082297_15226341549971n.jpg

OFashion迷橙创始人兼CEO肖宇

潮牌用市场消费额证明了它在时尚产业中的强劲势头。OFashion迷橙是一家专注在时尚奢侈品行业的新零售科技公司,于2017年4月获得长岭资本/五岳天下资本的B轮投资。OFashion迷橙的创始人兼CEO肖宇表示愿意将平台的大数据无偿分享给所有合作的品牌方,帮助品牌方做好中国用户市场。

相关阅读

新闻总排行

图片新闻

本月排行

@copyright 2007~2018 financetop.cn corperation.   京ICP备18022316号-1